Проще простого

Самое первое и одно и самых важных правил – это простота и ясность. Проходя мимо вашей упаковки, покупатель должен за долю секунды понять, какой же товар находится внутри коробки. Если этого не происходит, маловероятно, что человек возьмет упаковку с прилавка и купит продукт. Что же делают компании, чтобы сразу четко продемонстрировать, какой товар они продают и для чего он предназначен? Они размещают на упаковке изображение товара, прибегают к высечке, рисуют инфографику и т.д.

На этапе продумывания дизайна можно работать с фокус-группами. Тогда вы сможете по ходу дела корректировать решения, исходя из реакции потенциальных покупателей на вашу упаковку.

Материал

Материал, из которого сделана упаковка – это также часть брендинга компании. Ну только представьте, как бы смотрелась, например, продукция Prada, если бы одежду они продавали в дешевых пластиковых пакетах. Правда, смешно? Поэтому при выборе материала для упаковки нужно учитывать все – какая продукция будет продаваться, какова ее стоимость, какой имидж хочет выстроить компания, какая целевая аудитория продукции и т.д.

Безопасность

Часто, прежде чем попасть в дом к покупателю, продукт проходит огромный путь – хранение на складе, транспортировка, переноска с места на место, хранение на полке магазина и многое-многое другое. То есть риск повреждений товара действительно очень высок. Особенно если мы говорим о хрупкой и дорогостоящей продукции – бытовая техника, посуда, стекло и т.д. Поэтому важнейшим требованием к упаковке является обеспечение безопасности. Микрогофра и гофра, которую используют в упаковочной индустрии, отчасти гарантирует эту безопасность. Но не нужно забывать, что некоторые товары требуют применения дополнительных мер предосторожности, например, картонных вкладышей, ложемента, прокладок и пр.

Практичность

В погоне за привлекательным внешним видом порой случаются конфузы, когда упаковка действительно выглядит необычно и дорого, но она вообще не практична. Вероятно, у каждого из нас хоть раз, но случалось, когда вы не могли открыть упаковку без того, чтобы использовать нож или ножницы, либо полностью порвать коробку.

Поэтому помните, что упаковка должна легко открываться и закрываться, из нее должно быть легко достать товар, она должна быть удобной при транспортировке и хранении.

Загрузка упаковки

Старайтесь использовать на упаковке меньше слов и больше изображений. Люди намного лучше воспринимают информацию именно в картинках, тем более, вряд ли кто-то, находясь в магазине, будет вычитывать весь текст, который, как вам кажется, нужно разместить на коробочке. Применяйте фантазию, заменяйте слова на изображения, убирайте информацию, которую можно упустить.

Удобство хранения

Покупатели обожают товары, чьи упаковки легко хранить дома, не выделяя для них огромное количество места. Особенно это касается продуктов питания. Хозяйкам нравится, когда все упаковки можно легко сложить на полке, чтобы все смотрелось аккуратно и не громоздко. Поэтому старайтесь учитывать среднюю высоту стандартных полок.

Изображения и текст 

Разрабатывая упаковку, не экономьте на печати изображений и текста, иначе вы получите некачественные, размытые рисунки, которые не то что не привлекут внимание людей, а просто отвернут от вас клиентов. Качество печати, так или иначе, ассоциируется с качеством продукцией, что влияет и на общий имидж компании!

В окончании скажем, что работа над дизайном упаковки – это бесконечный труд. В этой области всегда есть что улучшать, всегда есть куда идти, чтобы обогнать конкурентов и быть на высшем уровне. Но те правила, которые мы перечислили можно назвать «китами», которые всегда будут учитываться при разработке упаковки.