Дизайн упаковки лекарственных средств, основные типы упаковок для лекарств

Содержание:

• Упаковка привлекает внимание
• Упаковка как способ борьбы с контрафактом
• Как создать фармацевтический дизайн
• Препараты для детей

Мы уже писали о том, какую важную роль играет дизайн упаковки лекарственных средств для увеличения продаж. Сегодня мы хотим рассмотреть упаковку для лекарств немного с другой стороны.

Изначально при разработке упаковки стоит четко понять, препарат является рецептурным или безрецептурным. Именно в последнем случае дизайн начинает играть особенно важную роль.

Упаковка привлекает внимание

Технически картонную упаковку часто называют «вторичной» упаковкой, поскольку она содержит бутылочку, блистер или другой тип первичной упаковки. Тем ни менее, маркетологи и дизайнеры ставят вторичную упаковку на первое место, ведь именно она напрямую взаимодействует с покупателем.

Появление красивой коробки в аптеках приобретает все большее значение. Часто именно она привлекает внимание потребителя, повышая заинтересованность в том или иной препарате.

Кроме привлекательности, упаковка должна быть надежной, качественной, способствовать продвижению бренда в целом, быть простой в использовании.

Упаковка как способ борьбы с контрафактом

Необходимость борьбы с контрафакцией стала главной темой для обсуждения в медицине. Согласно некоторым исследованиям, рост распространенности контрафактных и незаконных товаров усугубляется с развитием интернет-торговли, где  товары можно купить легко, дешево и без рецепта. Невозможно дать количественную оценку масштабам проблемы, но в некоторых странах контрафактные медицинские товары могут составлять до 30% рынка.

Для производителей фармацевтических препаратов стало чрезвычайно важно найти новые способы обеспечения общественной безопасности. И именно разные виды дизайна упаковки для лекарств могут сыграть здесь большую и полезную роль. С помощью правильных инструментов можно помочь потребителю определить, является ли продукт, находящийся внутри, настоящим или поддельным.

Поэтому, дизайн помогает не только привлечь внимание покупателя, но и помочь ему отличить качественную продукцию от контрафакта.

Как создать фармацевтический дизайн

Поговорим об основных «стандартах» проектирования упаковки для таблеток. Форма упаковки, как правило, одна и та же – прямоугольная. Чаще всего мы видим в дизайне синий, зеленый и красный цвет. Именно они больше всего привлекают взор покупателя в аптеке, внушая ему доверие к препарату. Кроме этого, на лицевой стороне упаковки можно увидеть изображения растительных компонентов, которые входят в состав лекарства, части человеческого тела, на которые направлено действие препарата и т.д.

Не остаются без внимания и послепечатные процессы. Обязательным на фармацевтической упаковке является шрифт Брайля. Дизайнеры также любят использовать тиснение фольгой, конгрев, УФ-лак и т.д. При этом нужно понимать, что обилие постпресса на фармацевтической упаковке будет неуместным, поэтому всего должно быть в меру.

Что касается размеров упаковки, они стали немного крупнее, чем были раньше. Объясняется это, в первую очередь, требованиями законодательства касательно текста и информации на пачке, а также тем, что большие упаковки привлекают больше внимания покупателей.

Важно сказать, что препараты одной компании, как правило, выполнены в похожем стиле, с использованием брендовых элементов.

Фармацевтическая упаковка на заказ может считаться удачной, если бросив на нее взгляд, можно сразу понять, для чего предназначен препарат.