Упаковка упорядочивает нашу жизнь.
Будь то обыкновенный пакет для продуктов, картонная коробка для переезда или банка мёда. Упаковка – неотъемлемая часть современного быта.
Так что же такое упаковка продукта? И с чего начать разработку упаковки?
Дизайн упаковки продукта относится к созданию внешнего вида продукта. Это включает в себя выбор материала и формы, а также графику, цвета и шрифты, которые используются на упаковке, коробке, банке или бутылке.
Как и любой хороший дизайн, упаковка рассказывает историю. Это также передача определённого опыта, вовлекающего потребителя через визуальный ряд, запах и звук. Все детали упаковки создают целостное представление о продукте и вариантах его использования.
В нашей статье мы расскажем читателю, как заставить упаковку рассказать историю, которую вы хотите.
Предварительная подготовка и анализ
Прежде чем начать разработку дизайна упаковки, ответьте на три важные вопроса:
· Что представляет из себя продукт?
· Кто покупает продукт?
· Как люди покупают продукт?
Давайте посмотрим на них немного подробнее:
Что представляет собой продукт?
Для какого товара нужна упаковка? Что вы продаете? Насколько это велико? Из каких материалов он сделан?
Начните brain storm с определения, есть ли какие-либо материально-технические требования для упаковки вашего продукта.
Например, для насыпной категории продуктов понадобится упаковка повышенной плотности. С другой стороны, для чего-то габаритного или товара неправильной формы нужны нестандартные упаковочные решение вместо готовой коробки.
Кто покупает продукт?
Продукт ориентирован на мужскую или женскую аудиторию?
Какой ценовой сегмент продукта (эконом, средний, люкс)? Он ориентирован на потребителей, которые заботятся об экологии, здоровом образе жизни, раздельном питании?
Важно: дизайн упаковки продукта должен понравиться его идеальному потребителю!
Составьте детальный портрет потребителя до начала работы над дизайнерским проектом. Так, упаковка товара, предназначенного для состоятельных потребителей, должна создавать ощущение роскоши.
Как люди покупают продукт?
Они покупают его в супермаркете? Крупном торговом центре? Онлайн?
При разработке концепции упаковки товара, который продаётся только онлайн можно смело придерживаться минималистической концепции. Упаковка товаров, которые будут продаваться в Интернете, не должна иметь много дополнительного(пустого) пространства. Так как это приводит к деформации упаковки при транспортировке. Совсем другое дело если товару придётся конкурировать с десятком других на тесной полке супермаркета. Тогда перед дизайнером упаковки стоит задача подробно изучить конкурентную среду в товарной нише и создать упаковку, выделяющую товар.
Обязательно ответьте на эти вопросы прежде чем приступать к разработке деталей упаковки дизайна (цвет, шрифт, лого). Практика показывает, тщательная проработка концепции и предварительное изучение рынка на этапе анализа и проектирования упаковки всегда приносит свои положительные результаты.
