Как разработать дизайн упаковки, который будет продавать за вас
Содержание:
Как часто мы рассматриваем товары, и их упаковку как две разные вещи: товар – это то, что мы хотим получить, а его упаковка – это кусок мусора, который идёт на утилизацию.
Наша статья расскажет об успешном дизайне упаковки. Мы подробно разберём в чём же секрет создания стильной и эффектной упаковки, которая будет продавать товар?
Маркетинг First
Первое правило разработки упаковки: будьте верны продукту и бренду. Это включает в себя учет миссии, видения и перспектив бренда, проникновение в историю бренда, анализ целевого рынка и истинное понимание самого продукта. Передайте суть и опыт продукта через его внешнюю упаковку.
Дизайн вне времени
При создании дизайна упаковки ориентируйтесь на долговечный образ, который выдержит испытание временем и не устареет быстро.
Практика показывает, что дизайн упаковки может быть свежим и современным, не будучи модным.
Тенденции всегда меняются и устаревают.
Оригинальный дизайн разрабатывается на глубинном уровне и вытекает из сути бренда. Кроме того, в модных тенденциях оформлена основная масса товара, а «немодный» дизайн упаковки с большей вероятностью выделится на полке магазина и будет замечен.
Информативность упаковки
Более 70% решений о покупке принимаются в магазине, поэтому упаковка должна усердно работать, чтобы продать товар и выделиться из толпы. Используйте упаковку, чтобы информировать потребителей о том, почему они хотят приобрести ваш продукт. Какую пользу этот товар принесёт потребителю? Кратко и эффективно расскажите самую важную информацию о товаре.
Максимально интегрируйте упаковку с продуктом. Не делайте упаковку запоздалой мыслью. Эффективная упаковка всегда согласована с товаром.
Глобальное мышление
План роста. При разработке дизайна упаковки важно планировать будущие расширения товарной линейки. Тщательно обдумайте продукты, которые могут быть добавлены производителям в будущем.
Например, если упаковка зубной пасты имеет цветовой градиент, разработайте дизайн упаковки ополаскивателя для полости рта с использованием это элемента дизайна.
Визуальное воздействие
Увеличьте визуальное воздействие упаковки. Общий вид упаковки должен заставить людей остановиться и посмотреть, и побудить их купить продукт. Это первая и самая важная цель эффективной упаковки.
Поймите процесс продажи товара и тщательно продумайте каждый этап.
Усилить воздействие упаковки на потребителя помогут визуальные сигналы (например, цвет, фото, яркое изображение).
Облегчите для потребителя процесс идентификации товара. Убедитесь, что потребитель сразу сможет понять, что это за продукт, просто посмотрев на упаковку.
