Содержание:
- Покупатель покупателю рознь
- Кто ваша аудитория?
- Тенденции в дизайне упаковки
- Эко-упаковка
- Минимализм
- Персонажи
- Ретро-стиль
Завоевание европейского рынка – важная и амбициозная задача для многих украинских компаний. Тем ни менее, очень часто бренды допускают ошибки, которые приводят к значительным убыткам. Сегодня рассмотрим несколько пунктов, которые помогут подготовить упаковку к запуску на рынке Европы.
Покупатель покупателю рознь
Самая главная ошибка при разработке дизайна упаковки – считать, что европейский покупатель никак не отличается от украинского. Это не так. Опыт показывает, что потребители в Европе менее зависимы от стоимости продукта, нежели в Украине. Конечно, объяснить это можно более высоким уровнем жизни населения и финансовой стабильностью. Это значит, первое, на что будут обращать внимание покупатели – качество продукта и выгода лично для человека. Знание этой особенности поможет при разработке упаковки, так как в дизайне следует сделать акцент именно на выгоде от покупки товара.
Кто ваша аудитория?
Представим, что вы выходите на новый рынок с печеньем. На кого рассчитан ваш продукт? На активных молодых людей, которые часто вынуждены перекусывать прямо по дороге на работу/учебу/встречу? Тогда лучше остановиться на удобных, компактных упаковках, которые легко отрыть даже на ходу. Ваш основной потребитель – эти семейные люди, у которых есть дети? В таком случае большие пачки будут более эффективны.
Тенденции в дизайне упаковки
Эко-упаковка
Крафт на интуитивном уровне воспринимается людьми как «эко». Бренды, которые используют упаковки из крафт-картона и бумаги получают больше доверия от покупателей, а также лояльность, ведь потребители часто воспринимают это как заботу о них и окружающей среде. Тем более, европейское общество более экологически направлено, чем украинское, поэтому крафтовые упаковки однозначно вызовут заинтересованность покупателей.
Минимализм
Вычурность – не в духе жителей Европы. Чем проще будет конструкция и дизайн упаковки – тем лучше. Особое внимание рекомендуем обратить на белый цвет, простые шрифты и понятные иллюстрации.
Персонажи
Использование персонажей в дизайне – достаточно распространенная практика. Но с ней нужно быть аккуратными, так как не всегда те персонажи, которые интересны украинцам, привлекут внимание европейцев. Поэтому не лишним будет провести некий анализ существующих упаковок на европейском рынке, чтобы выявить наиболее используемые образы.
Ретро-стиль
Периодически к винтажному стилю прибегают даже самые известные компании, например, Pepsi. Такие ретро-коробочки выделяются на полке за счет креативных шрифтов, интересных коллажей и оттенков.
Хотите завоевать симпатии зарубежного покупателя? UBI Pack Studio может вам с этим помочь!
