Содержание:
Задумывались ли вы, почему дизайнеры упаковки предпочитают те или иные решения? Может быть, это простое желание соответствовать ожиданиям потребителя или модная тенденция?
Покупка жевательной резинки часто импульсивное решение. В этой ситуации существенное преимущество перед конкурентами заключается в способности привлечь внимание потребителя в момент принятия решения о покупке. Учитывая, что преобладающим фактором этого процесса является зрение, упаковка становится ключевым элементом в решении о приобретении продукта.
Можно смело утверждать, что для того, чтобы выделить жевательную резинку на полке, использование в дизайне упаковки ярких цветов является наиболее эффективным способом.
За короткий промежуток времени упаковка жевательной резинки должна передать покупателю ожидания относительно характеристик товара, использования и ощущений, и опыта, которые он произведет во время потребления. Поэтому, благодаря дизайну упаковки, компании стремятся воплотить действенные коммуникационные стратегии, которые становятся все более инновационными, удивительными и эффективными.
Так как же работает дизайн упаковки жевательной резинки?
Допустим, производитель выпускает на рынок новый вид яблочной жевательной резинки. Исходя из результатов исследования, было бы неразумно создавать красный или синий дизайн упаковки, так как потребители не ассоциируют эти цвета со вкусом яблока.
В данном случае зелёный или сочный салатовый будет более эффективным цветовым решением и даже приведет к улучшению показателей продаж.
Вы можете задаться вопросом, не будет ли действеннее просто использовать стандартные цвета – например, белый или черный – чтобы выделить продукт на товарной полке среди ярко окрашенных конкурентов. В случае упаковки с жевательной резинкой – это не так. Результаты многочисленных маркетинговых исследований показывают, что именно цвет влияет на ожидания сенсорных атрибутов вкуса покупателя.
Функции упаковки жевательной резинки:
- Упаковка жевательной резинки должна обеспечивать максимальную герметичность;
- Идеально сохранять аромат;
- Обеспечивать длительный срок хранения;
- Привлекать потребителя;
- Повышать принятие продукта после покупки.
Модные фишки дизайна упаковки жевательной резинки 2019
Использование формы подушечек жевательной резинки как ключевого композиционного элемента. Таким образом, при помощи высечки дизайнеру удалось создать запоминающуюся улыбку с белоснежными зубами.
Этнические мотивы в разработке дизайна упаковки жевательной резинки локальных марок. Упор делается на местные вкусовые и художественные традиции.
Анимация в дизайне упаковки. Потребителю предлагается забавная игра, где упаковка жевательной резинки настоящий анимешный персонаж.
