Содержание:
Как сделать упаковку яркой и привлекающей внимание? Использовать иллюстрацию. Да-да, вы все правильно поняли. Иллюстрация – это универсальное решение для упаковки товаров из самых разных ценовых категорий. Иллюстрация отлично смотрится как на упаковке кондитерских изделий, так и на упаковке техники. Ее любит как мужская, так и женская аудитория любых возрастов.
Варианты иллюстраций для упаковки
Графические элементы
Это классика жанра! Если вам хочется использовать иллюстрацию, но вы не уверенны, какие изображения 100% подойдут для вашего товара, обратите внимание именно на графику, ведь она будет отлично смотреться на любой упаковке.
Традиционной является черно-белая графика, тем ни менее, в зависимости от специфики товара, можно использовать совершенно разные оттенки, экспериментируя с комбинациями и добавляя упаковке неординарности.
А вот удивительное использование линий в упаковке резинок. Главной задачей для дизайнеров было дать представление о товаре по его упаковке.
Перед вами упаковка для оливкового масла из Греции. В дизайне использованы черно-былые графические элементы, отдаленно напоминающие греческий ордер. Цветным элементом в упаковке является только капля масла, которая собственно и говорит покупателю о том, какой товар находится внутри.
Мультипликация
Несмотря на то, что мультики у нас ассоциируются с детьми, использование мультяшных иллюстраций в упаковке позволяет привлечь не только детскую, но и взрослую аудиторию. Как правило, применяют мультипликационного персонажа, который часто становится самым узнаваемым элементом в дизайне, да и во всем брендинге компании.
Такие иллюстрации добавляют упаковке легкости, яркости, беззаботности, что не может не привлекать внимание.
Как пример, упаковка для косметического бренда FANXI Shop. Персонажем стала темноволосая девушка, которая появляется на упаковке с кактусами.
А вот работа для украинского бренда чая. Как бы нарисованные персонажи подчеркивают уникальность продукции. Для каждого типа чая подобрана своя цветовая палитра, тем ни менее общая концепция сохраняется для всех упаковок.
Еще один яркий пример – упаковка для китайской лапши. Китай – страна, в которой очень любят лапшу, соответственно, выбор этой продукции невероятно велик. Чтобы выделиться, дизайнеры разработали яркую и веселую упаковку, которая приковывает взгляды покупателей.
Следующий бренд так и не попал на полки магазинов, тем ни менее, мы не можем не поделиться интересной идеей использования мультяшных персонажей. Перед вами упаковка чая, которая должна была продаваться в Венгрии. На лицевой стороне упаковки дизайнеры изобразили нарисованную девочку, в волосы которой они уложили различные фрукты и цветы, которые использовались в чае.
Коллаж
Комбинировать несочетаемые вещи – это модно и необычно. В рамках коллажей вы можете экспериментировать с цветами, изображениями, линиями и т.д. Результат однозначно будет оригинальным, а поэтому можете рассчитывать на внимание покупателей.
Вот, например, упаковка для медового вина. Напиток имеет давнюю историю, поэтому было принято решение сделать настоящий коллаж, в котором появились иллюстрации цветов, пчел и европейских аристократов, в сочетании с абстрактной графикой медовых сот.
Необычно смотрится коллаж и на упаковке шотландского виски. Коллаж выполнен в серебрено-золотисных оттенках, и содержит такое большое количество элементов, что сложно пересчитать. Такую упаковку интересно держать в руках и рассматривать.
Делимся также еще одной креативной иллюстрацией, в которой винтажные изображения переплелись с портретами:
Силуэты
Бывает продукция, для которой реалистичные четкие изображения не подходят. К такой продукции можно отнести, например, парфюмерию. Что же делать? Использовать силуэты. Эта техника дает больше места для экспериментов.
Как разработать иллюстрацию для упаковки?
В погоне за продажами, часто на упаковке размещают изображение, которое вроде как должно привлекать внимание с маркетинговой точки зрения. Конечно, это может дать положительные результаты, но не всегда. Ведь иллюстрация, в первую очередь – это эмоция. Поэтому так важно, чтобы изначально работа начиналась с эмоционального восприятия товара. После этого, подкрепив это восприятие маркетинговым анализом, и рождается несколько вариантов изображений. Только такая комплексная работа гарантирует хороший результат.
