Наш обзор поможет читателям познакомиться с тонкостями дизайна пивных этикеток. Мы остановимся подробно на том, как создавать креативные этикетки для крафтового пива, чтобы конкурировать даже с крупными пивными брендами. Разберём ключевые составляющие дизайна пивной этикетки.
Предварительная работа
Прежде чем приступить к творческой части разработки пивной этикетки, нужно определить, что конкретно представляет из себя ваш продукт.
Чтобы упростить задачу, ответьте на 3 вопроса: Какой ваш продукт? Кто ваши клиенты? Как они покупают пиво?
Во-первых, нужно точно знать, что вы продаете. Это светлое пшеничное или лагер? Все эти вопросы имеют решающее значение для идентификации вашего бренда.
Таким образом индивидуальность пивного бренда станет сложной и многогранной.
Наступает время перехода к следующему шагу – создание визуального образа пивного бренда.
Цвет пивной этикетки
Элемент дизайна, который лучше всего передает сущность бренда – это цвет. Наука доказала, что каждый цвет создает уникальную эмоциональную коннотацию, выступая в роли полезного «ярлыка» для маркетологов и дизайнеров, позволяющую покупателю мгновенно оценить сложность бренда.
Форма и размер этикетки
Форма этикеток – особый фактор для производителей пива. Хотите ли вы традиционную форму и размер или что-то нестандартное (высеченное), которое выделит вашу бутылку, но может увеличить стоимость печати? Вам нужна отдельная наклейка для горлышка бутылки? Вы хотите использовать стандартную бумагу или что-то уникальное с прозрачным фоном?
Чтобы принять эти решения, оттолкнитесь от имеющегося бюджета, а затем определите, что важно.
Как и цвет, выбранный шрифт этикетки очень много говорят об индивидуальности вашего бренда. Так шрифт с засечками придадут пивному лейблу классический вид. А шрифты без засечек делают его более современным и универсальным.
Текст как элемент дизайна
Визуальные эффекты на этикетке пива – не единственный способ общения с потенциальными покупателями… не забывайте о словах.
На этом этапе лучше всего использовать методический подход: перечислите ключевые слова, чтобы описать ваше пиво, а затем расставьте приоритеты, чтобы дизайнер знал, какие из них стоит использовать для вдохновения.
Креатив в раскрытии образа
Если вы позиционируете свою пивную марку, как традиционную, то обратите внимание на классический стиль пивной этикетки: один основной цвет, название и несколько тонких текстур или абстрактных изображений для визуального интереса.
Стиль этикетки должен точно соответствовать вашей целевой аудитории. Если вы ориентируетесь на молодых покупателей – вам понадобится лейбл, который будет диковинным или немного трешевым. Если же вы нацелены на широкую целевую аудиторию, лучше работать с минималистским дизайном.
