Современные статистические исследования показывают, что более 60 процентов потребителей все еще принимают решения о покупке ситуативно, глядя на полку супермаркета. Это означает, что привлекательность упаковки, ее способность убеждать целевую аудиторию остается решающим фактором выбора товара.
Ребрендинг и обновление упаковки к празднику или сезону – прекрасный шанс расширить целевую аудиторию и увеличить продажи.
Но, как и любое нововведение, внедрение сезонной упаковочной концепции, требует тщательной предварительной работы и профессионального подхода.
Занимаясь разработкой сезонной упаковки много лет, специалисты UBI Pack Studio накопили огромный опыт успешных упаковочных решений.
В обзоре мы расскажем на что обратить внимание, заказывая проектирование сезонной упаковки. Какие нюансы и особенности сезона понадобится учесть.
Советы по производству упаковки с учетом особенностей сезона
Ищем нестандартные дизайнерские решения и концепции
Мы слышим словосочетание «День Святого Николая» и в воображение выдает традиционный визуальный ряд:
- Зелень еловых веток;
- Седой старец с добрым прищуром;
- Свечи и гирлянды;
- Подарки под елкой в красной упаковке.
Многие бренды десятилетиями использовали эту подборку изображений, чтобы максимально задействовать эмоции покупателей и стимулировать определенное волнение и ожидание зимнего праздника.
Но для небольших компаний, которые только выходят на рынок, копирование(повторение) образного ряда часто приводит к тому, что товар не сможет заинтересовать потребителей и оттолкнет их.
Сегодня можно смело утверждать, что, разрабатывая новую концепцию дизайна сезонной упаковки, компании должны больше рисковать, отходить от старых, шаблонных дизайнерских решений.
Без сомнения, это будет выглядеть интересно, выделит товар на магазинной полке, плюс поможет активней взаимодействовать с целевой аудиторией.
Сохраняем идентичность товарного бренда
Сезонное упаковочное решение должно базироваться на идентичности бренда.
UBI Pack Studio рекомендует: При проектировании сезонной упаковки избегайте полного обновления дизайнерской концепции.
На первый взгляд, заманчиво попробовать что-то совершенно новое.
Не заходите слишком далеко, так вы рискуете сбить с толку потребителей, которые не знают, что они покупают или у кого они покупают. Сезонная упаковка должна укреплять узнаваемость вашего бренда.
Совет UBI Pack Studio: заранее продумайте, как новое упаковочное решение будет поддерживать основные ценности бренда, какие рекламные сообщения транслировать.
Внесение изменений в упаковку в определенные периоды года помогает сохранить свежесть восприятия дизайна, и это хороший способ увеличить продажи и сохранить актуальность в сознании целевой аудитории.
Осознанно выбираем время и события
Для компаний, производящих продукты питания и напитки, относительно легко адаптировать товарную упаковку в течение всего года перед сезонами и праздниками, такими как:
- Начало учебного года.
- День святого Валентина.
- Хэллоуин, и т.д.
Но не для всех промышленных отраслей подойдут календарные сезонные новшества. Для многих имеет больший коммерческий смысл сосредоточить инвестиции в отраслевом событийном календаре.
Например, производители товара для здоровья и фитнеса, вероятно, не проявят особого интереса к протеиновому порошку с изображениями летучих мышей и горящих тыкв по периметру упаковки. Но разработка упаковки с ограниченным тиражом для определенных мероприятий, таких как: Чемпионат Украины по бодибилдингу или важные Европейские соревнования, намного лучше соответствовала бы специфики бренда и предпочтениям целевой аудитории.
Заказать производство сезонной упаковки в Киеве
Упаковка, разработанная к празднику или специальному событию – один из важнейших факторов существенного увеличения продаж. Заказывая упаковку в UBI Pack Studio, вы получаете эффективные упаковочные решения, созданные с учетом отраслевой специфики и вашего продукта.
