Упаковка Tiffany & Co
Есть ли в мире пакетик желаннее чем Tiffany & Co?
Обычно упаковка ювелирных изделий не имеет большого значения. Коробку или пакет разрывают, чтобы достать содержимое, а затем просто выбрасывают. Совершенно другая история приключилась с упаковкой Tiffany & Co. Эта упаковка настолько любима, что компания продает ее крошечную версию за 250 долларов.
Во многих отношениях фирменные пакеты и коробочки ювелирного и дизайнерского дома Tiffany & Co стали более ценными для компании, чем то, что они содержат.
В этом году издание «Adweek» назвало коробку Tiffany & Co самой популярной упаковкой в мире.
Tiffany & Co не единственная компания, бренд которой, неразрывно ассоциируется с упаковкой. На рынке представлены и другие бренды, упаковка которых также приобрела культовый резонанс. Некоторые из них мгновенно узнаваемы миллионами фанов, а другие вызывают приятные воспоминания и чувство предвкушения.
Суп Кэмпбелл
В 1962 году Энди Уорхол показал Америке красную и белую банки Кэмпбелла в совершенно ином свете, представив серию своих полотен, на которых изображены все сорта супа компании.
Выставка Уорхола возбудила полемику в мире искусства, и многие эксперты изначально относились к этому произведению как к шутке. Другие считали, что Уорхол делает заявление о потреблении и корпоративной идентичности. Как бы то ни было, карьера Уорхола вскоре была на пике.
Уильям Беверли Мерфи, тогдашний генеральный директор компании Campbell Soup (CPB), изначально был обеспокоен работой, pr-службы Campbell. Он решил занять выжидательную позицию. В конечном счете, Кэмпбелл, заявила о своей поддержке и даже начала посылать Уорхолу ящики с супом.
Бутылка кетчупа Heinz
Существует определенная логика для разработки упаковки восьмиугольной бутылки кетчупа Heinz. Изогнутое горлышко бутылки было разработано специально для плавного вытекания кетчупа
Heinz дебютировал с кетчупом в 1876 году в стеклянной бутылке в форме замкового камня, а 14 лет спустя разработал культовую стеклянную бутылку.
Коробка Мальборо
Marlboro полностью пересмотрел первоначальный дизайн коробки в 1955 году. Изначально бренд был ориентирован на женскую аудиторию, которая была основным потребителем сигарет с фильтром, таких как Marlboro.
Филип Моррис хотел, чтобы Marlboro понравился мужчинам. Для этого был разработан поразительный дизайн с резкими линиями, смелым красным цветом и золотым гребнем.
Новый дизайн пришёлся по вкусу представителям обоих полов, и вскоре Marlboro стал сигаретным брендом № 1. Мальборо «управлял миром брендов, как лев в джунглях», – говорит Балан в Fastraqq.
Ведёрко KFC
Kentucky Fried Chicken продала свое первое ведро с курицей в 1957 году в ресторане в Солт-Лейк-Сити. С тех пор ведёрко KFC – одна из самых узнаваемых упаковок в фаст-фуде.
Различные издания ведёрка стали предметом коллекционирования. В этом году одно использованное куриное ведро KFC продавалось на eBay (EBAY) за 49 долларов.
Коробка доставки Amazon
Картонная коробка с логотипом Amazon!
Упаковка Amazon – рекордсмен среди упаковок, цитируемых в Twitter и Instagram. Для армии онлайн-покупателей это самая желанная коробка в мире.
Трудно переоценить популярность и воздействие коробки от Amazon.
В Соединённых Штатах Америки люди заказывают торты ко дню рождения, похожие на коробки Amazon.
