Снижение продаж

Если, несмотря на все старания, продажи стабильно падают, вероятнее всего, дизайн упаковки не привлекает покупателей и не подводит их к покупке.

Вы не выделяетесь среди конкурентов

Где продается ваш товар? Если это обычные магазины, где на полках, кроме вашей, представлена еще сотня упаковок, обратите внимание, как ваш продукт выглядит на их фоне. Если он «блекнет», редизайн – ваш выход.

Дизайн не цепляет

Это может произойти по ряду причин. Например, вы разрабатывали упаковку очень давно, с тех пор многое что поменялось – целевая аудитория, позиционирование и т.д. Может быть и такое, что вы просто «промахнулись», выбрав не те иллюстрации или цвет пачки.

В случае  если вы понимаете, что без редизайна не обойтись, обращаем внимание на то, что началу работ предшествует огромная подготовка. И в первую очередь, работа над позиционированием бренда.

Точно определитесь, что вы за бренд, в чем специфика вашего товара, чем он лучше товаров конкурентов, как ваш продукт сможет улучшить жизнь покупателя, почему он должен приобрести именно его, какая глобальная цель вашего бренда и т.д.

После этого тщательно проанализируйте свою теперешнюю упаковку:

• Подчеркивает ли она преимущества продукции?
• Насколько она информативна?
• Удобно ли ее открывать?
• Соответствует ли упаковка позиционированию бренда?
• Насколько она отличается от других упаковок?

Ответы на эти и предыдущие вопросы дадут вам понимание того, новая упаковка будет лишь улучшенной версией старого дизайна либо она будет иметь абсолютно новый внешний вид.

Совет: Если у вас популярный, раскрученный бренд, рекомендуем улучшить уже существующую упаковку, чтобы не отпугнуть свою имеющуюся аудиторию и не уменьшить продажи. Если же у вас незначительная аудитория, можете делать полностью новый дизайн.