Если сегодня в Украине бизнес по производству парфюмерии и косметики развивается стремительно, то продажи (ретейл) в этой отрасли растут просто молниеносно.
В такой ситуации компании, занимающиеся производством и продажей косметики должны оставаться конкурентоспособными не только за счет создания качественного товара, но и за счет эффективного дизайна упаковки.
В нашем обзоре специалисты UBI Pack Studio расскажут, как создать дизайн упаковки косметики, который будет сочетать эстетику, функциональность и выделять вашу продукцию в товарной нише.
С точки зрения производителя, упаковка косметических продуктов играет важнейшую роль в выделении товара среди конкурентов. Маловероятно, что потребители попробуют все косметические средства на рынке, чтобы узнать, как работает каждое из них.
Покупка косметики часто становится импульсивным решением. Потребители сравнивают, несколько косметических продуктов, лежащих рядом друг с другом, чтобы определить, какой из них имеет наиболее интересную упаковку.
Именно на упаковку косметики возложена функция передать весь спектр полезных свойств и лечебных действий, заложенных в самом продукте. Можно смело утверждать, что от того насколько грамотно и профессионально будет разработана упаковочная концепция косметического средства, зависит коммерческий успех товара на рынке и возможность его эффективного продвижения.
На что обратить внимание при создании косметической упаковки
Целевая аудитория
Определите целевую аудиторию продукта. Дизайн упаковки, который вы собираетесь создать, предназначен для клиентов, поэтому необходимо знать, кто конкретно составляет вашу целевую аудиторию. Каждую категорию потребителей привлекают различные упаковочные решения. Дизайн, подходящий для девочек-подростков, вероятно, не привлечет внимание зрелых женщин, а дизайн упаковки косметических продуктов для мужчин должен отличаться от дизайна, разработанного для кормящих матерей.
После того, как вы определите своих целевых потребителей, проведите небольшое маркетинговое исследование рынка по наиболее актуальным в настоящее время дизайнерским решениям. Таким образом у вас сформируется понимание современных дизайнерских тенденций и направлений.
Стратегия распространения
Продумайте заранее где именно будет продаваться ваша косметика. Сегодня это один из ключевых факторов, влияющий на формирование упаковочной концепции.
Косметика, продаваемая через Интернет, может позволить себе минималистический дизайн, поскольку она не сталкивается с конкурентами «лицом к лицу». Совсем другая ситуация, если основные продажи планируется осуществлять через розничные парфюмерные магазины или аптеки, где покупатель должен опознать, выделить и выбрать товар среди десятков конкурентов.
Слои косметической упаковки:
-
Наружная упаковка: самый внешний слой. Традиционно, это бумажный пакет или коробка, которую покупатели открывают, чтобы увидеть другой тип упаковки (внутренняя упаковка). При покупке косметики в крупных розничных или онлайн-магазинах, потребители чаще всего сталкиваются именно с внешней упаковкой.
-
Внутренняя упаковка (картонная коробка, бумажная упаковку, труба или просто тонкий лист пластмассы). Как правило, она содержит (фиксирует) продукт. Между внутренней упаковкой и продуктом больше ничего нет.
-
Непосредственно контейнер продукта: содержит косметический продукт или средство, которое клиенты будут использовать. Например, флакон духов, бутылочка одеколона, тюбик помады или баночка крема для лица.
Материал
Первое, что нужно учитывать при выборе материалов для изготовления косметической упаковки, – это категория продукта и среда хранения. В зависимости от особенностей продукта, выбирайте материалы, которые позволят без проблем осуществлять транспортировку и раскладку продукта.
Полиграфические тонкости UBI Pack Studio: разрабатывая упаковку для косметики, обратите внимание на микрогофрокартон.
Это высокотехнологичный упаковочный материал прекрасно подойдет для производства самого широкого спектра полиграфических конструктивов и обеспечит надежную защиту вашего товара от факторов внешнего воздействия.
Информативность
Каждому продукту нужно имя, а упаковке – информация о продукте, чтобы покупатели могли понять и изучить продукт, который они приобретают. В случае если покупатель не определился с выбором продукта, он будет искать дополнительную информацию, чтобы убедиться в правильности своего решения. К сожалению, большинство людей не смогут потратить много времени на тщательное обдумывание покупки, а это означает, что у упаковки остается меньше минуты для доставки самых важных сообщений о продукте.
На упаковке важно указать все противопоказания использования косметического средства. Так как от этого зависит здоровье и безопасность потенциальных покупателей.
Стиль
Правильный подбор шрифтовой группы и цветового решения играют решающую роль в создании продающей упаковочной концепции. Вместо того, чтобы использовать один цвет, вы можете попробовать применить цветовое сочетание (контрастное или в определенной цветовой гамме), которое станет визитной карточкой товарного бренда, привлечет внимание покупателей и выделит продукт среди конкурентов. Выразительная гарнитура также важна для идентификации товара. Убедитесь, что слова и надписи легко прочитать. Использование контрастных цветов и уникальных шрифтов – эффективный метод для достижения этой цели.
Логотип
Косметическая упаковка может содержать два логотипа. Первый – это логотип компании, а второй – логотип продукта. Помните, логотип бренда / продукта является более доминирующим на упаковке и обычно располагается на переднем плане композиции. Он должен действительно передавать основные характеристики продукта. Например, ключевые используемые ингредиенты, то как работает продукт, его эффективность или ожидаемые результаты.
Распространенные ошибки при разработке дизайна упаковки
1.Упаковка не содержит четких указаний по применению продукта
Это правда, что многие косметические средства говорят сами за себя, но гораздо лучше, когда на упаковке детально прописаны все нюансы правильного использования.
2. Слишком сложно открыть
Когда разработчик упаковки хочет, чтобы продукт имел эстетичный вид и был надежно защищен в ход, идут сложные полиграфические решения, которые оказываются на практике неудобны. Рассматривая в магазине, косметические средства покупатель, как правило, стремится открыть упаковку. Поэтому нужно, чтобы коробка отрывалась легко и быстро.
3.Используются некачественные материалы
Косметическая упаковка должна выдерживать случайные удары или случайные падения (без значительного изменения формы конструктива). Она также должна сохранять целостность при ношении в женской сумке.
Купить нестандартные бумажные коробки и заказать качественную упаковку для косметики, вы можете, обратившись в компанию UBI Pack Studio. Наши упаковочные решения – это гарантия надежности и привлекательности косметической упаковки.
