Первичные характеристики упаковки:

Функциональность упаковки

Основная функция упаковки продукта – защита продукта во время его отправки и транспортировки от производителя к покупателю. Упаковка также ощутимо помогает сохранности товара.

С рекламной точки зрения упаковка – это «лицо» продукта, которое играет решающую роль в продаже продукта на новом рынке новой целевой аудитории.

Брендинг упаковки

Упаковка продукта важна в процессе брендинга продукта. В данном контексте бренд определяется как символ, формулировка или другой тип знака, который отличает продукт или бизнес от его конкурентов. Таким образом брендинг становится неотъемлемой частью маркетинга для многих продуктов и компаний.

Информативность упаковки

Упаковка может ощутимо помочь в продаже продукта, поскольку она предоставляет площадку для обмена информацией о продукте.

Так, например, упаковка продуктов питания содержит информацию о составе, калорийности, назначении, транспортировке, переработки, сроках хранения.

С другой стороны, на упаковке размещают маркетинговые сообщения, для привлечения покупателей (польза продукта, преимущества, выгода).

Узнаваемость упаковки

Упаковка также может помочь клиентам идентифицировать продукты или компанию-производителя, к которым они лояльны.

Например, если местная кондитерская решит, что хочет продавать свои знаменитые хлебобулочные изделия в розничных магазинах, упаковка и этикетка для выпечки должны содержать логотип, название и цветовую гамму кондитерской. Применение упаковки с идентичным брендингом облегчает клиентам кондитерской идентификацию товара при совершении покупок в местном продуктовом магазине или супермаркете.

В случае вывода продукта на новый товарный рынок, упаковка становится главным фактором, привлекающим внимание потенциальной целевой аудитории.

Например, оригинальный графический дизайн, с использованием нестандартных цветовых решений и ярких визуальных элементов побуждают покупателя остановиться и рассмотреть неизвестный продукт поближе.