Содержание:
Ретро стиль в дизайне упаковки является одним из самых часто используемых. Компании то и дело возвращаются к классическим шрифтам и состаренным текстурам, чтобы презентовать свой товар. Но можно ли привлечь внимание покупателей с помощью винтажной упаковки?
Варианты оформления ретро упаковки
Главными особенностями ретро стиля являются яркие изображения, а также винтажные интересные шрифты (часто написанные как бы от руки). Цвета чаще всего сдержанные, а графика простая. В дизайне выделяют много разновидностей оформления в стиле ретро, рассмотрим некоторые из них:
Викторианский стиль
Винтажная упаковка в этом стиле будет отличаться огромным количеством элементов, используемых в дизайне. Характерным является наличие узоров, сложных шрифтов, мелких деталей.
Арт-нуво
Стиль арт-нуво характеризуется яркими цветами, абстрактными изображениями, плавными линиями. Чаще всего этот стиль используют для упаковки дорогой продукции, или когда нужно подчеркнуть значимость и качество товара.
Дадаизм
Как создать упаковку в таком нестандартном ретро-стиле? Отличительной чертой дадаизма является использование изображений, совершенно отличающихся друг от друга по смыслу. Это помогает создать яркую, необычную композицию, которая будет привлекать внимание покупателей. Особой популярностью пользуются оригинальные коллажи.
Авангард
Ретро упаковка в этом стиле характеризуется наличием геометрических фигур, несочетаемых цветов и жирных простых шрифтов. Выбор картонных упаковок подобного стиля подойдет скорее для подростковой и молодежной аудитории.
Арт-деко
Упаковка в стиле арт-деко будет отличаться использованием геометрических элементов, ярких оттенков, плоских изображений. Для этого стиля характерны городские мотивы, поэтому в дизайне упаковки можно использовать рисунки высоток или транспорта. Оригинальности такой упаковке прибавит лакировка.
Психоделика
Такой стиль подойдет для молодой аудитории, так как упаковка будет очень яркой и неординарной. Чем больше цветов вы используете в дизайне, тем лучше. Также популярным приемом является использование изображений, которые создают эффект движения.
Гранж
В гранже используют приглушенные оттенки, нечеткие и даже искаженные изображения, необычные дизайнерские текстуры и рукописные шрифты.
Интересный факт
Силу ретро стиля можно подтвердить примером компании Pepsi. В этом году ей исполнилось 120 лет, в честь этого было принято решение вернуть узнаваемые ретро-этикетки, которые когда-то так понравились покупателям.
Кто обратит внимание на ретро-упаковку?
Когда мы говорим о ретро, основной акцент не обязательно делается на старшей аудитории или хипстерах. Совсем нет! Аудитория, которой может понравиться такая упаковка, довольно широкая. Как вы узнали, ретро может быть абсолютно разным, а поэтому, используя тот или иной винтажный стиль, можно подстроить дизайн под вашу конкретную целевую аудиторию.
Плюсы и минусы ретро стиля
Итак, давайте поразмышляем, какие «за» и «против» использования винтажного стиля в дизайне упаковки.
Плюсы
- Веселый, позитивный стиль;
- Яркие оттенки, простые изображения;
- Необычные шрифты;
- Возможность выделиться среди конкурентов.
Минусы
- Не каждый покупатель по праву оценит этот стиль;
- Сочетание некоторых оттенков может быть сложным для людей;
- Рукописный шрифт может быть плохо читаемым;
- Этот стиль тяжело внедрить на сайт компании, соответственно, реклама может быть сложной задачей.
Из всего перечисленного можно сделать вывод, что упаковка в стиле ретро – это хорошее решение, чтобы выделиться на рынке. Но с этим дизайном стоит быть предельно аккуратными, проведя предварительное исследование о том, как такой стиль воспримет ваша целевая аудитория. Также экспериментируйте с разными декоративными элементами, так как винтажная упаковка может быть совершенно разной, и порой малейшее изменение шрифта или техники создания иллюстраций может значительно улучшить результативность упаковки.
А чтобы не прогадать с этим, лучше обратиться за помощью к специалистам. Производитель картонной упаковки подскажет, на каком варианте винтажной упаковки стоит остановиться конкретно в вашем случае.
