Выбор шрифта для упаковки может оказаться сложным процессом. В нашем обзоре специалисты UBI Pack Studio расскажут, как заказать упаковку и выбрать оптимальную гарнитуру под неё. Мы рассмотрим все нюансы этого процесса на практических примерах.
Несмотря на то, что не существует установленного стандарта, как подобрать шрифт для упаковки, есть много проверенных многолетней практикой принципов, которые можно с успехом применять для выбора подходящей гарнитуры. Если вы систематически работаете с перечисленными ниже опциями, у вас сразу же появится беспроигрышный пул шрифтов.
Цель выбора гарнитуры
Первое, что вам нужно сделать, чтобы выбрать удачный шрифт при заказе упаковки, это сформировать wishlist.
Ответьте на следующие вопросы:
- Что ожидает ваша целевая аудитория от шрифта упаковки?
- Как она должна реагировать на текст?
- Какая стилистическая направленность упаковки в целом?
В любом случае, выбор гарнитуры должен обеспечить лучшее сочетание читабельности и разборчивости, сохраняя при этом стилистическую целостность и информативность упаковки.
Разборчивость шрифта
При первом приближении может создастся впечатление, что разборчивость и читаемость гарнитуры – это одно и то же, но это совершенно не так.
Важный параметр определения разборчивости:
Если гарнитура разборчива, вы невооружённым глазом отличите одну букву от другой.
Например, декоративные гарнитуры обычно обладают недостаточной разборчивость, потому что они прежде всего ориентированы на украшение и стилизацию полиграфической продукции, а не на чёткую передачу информации.
И наоборот, шрифты, созданные для печатных изданий (газет, журналов, книг) имеют очень высокую разборчивость.
Выбирая гарнитуру для упаковки, необходимо проанализировать общую разборчивость гарнитуры, основанную на функциональности текстового сообщения.
Читабельность шрифта
Подбирайте гарнитуру с привычной простой формой букв. Буквенные формы, состоящие из, художественных деформаций, ярко выраженного орнамента, уникальных графических форм или других новых элементов дизайна, заставляют покупателя отвлекаться от информационной части текстового сообщения.
Изменение читабельности шрифта на практике
Давайте возьмем гарнитуру Убунту и изменим читаемость. С правой стороны, для наглядности сравнения, мы оставили шрифт неизменным. Слева в тексте был изменён трекинг и ведение, уменьшен размер гарнитуры, изменён цвет и опции выравнивание. Получился беспорядок с непривлекательным текстовым полотном. Так наглядно прослеживается, на сколько изменение нескольких вводных может привести к значительной разнице в зрительном восприятии текста на упаковке.
Эстетика гарнитуры
Шрифт упаковки должен отвечать ожиданиям целевой аудитории, для которой предназначен дизайн.
В частности, если вы занимаетесь разработкой дизайна упаковку сувенирной продукции для банка, имеет смысл обратиться к гарнитурам с национальным подтекстом, типа Нарбут.
Таким образом идёт направление целевой аудитории к ассоциациям величия и устойчивости государства.
Помните: чем больше вы сопоставите суть шрифта с общей концепцией дизайна упаковки, тем точнее попадёте в цель (принятие дизайна упаковки целевой аудиторией).
Тонкости выбора шрифта при заказе упаковки
Например, если текст упаковки товара, содержит большое количество цифровой информации и таблиц, нужно удостовериться, что выбранная гарнитура, имеет нужные цифры и знаковые обозначения.
Обратите внимание! Некоторые шрифты содержат старый стилевые элементы или строчные буквы. Другие – только заглавные буквы.
Свои особенности есть и при работе с бесплатными гарнитурами.
Так, выбирая бесплатную гарнитуру, вы можете обнаружить, что отсутствуют критически важные элементы. Стоит убедиться, что бесплатный шрифт содержит именно тот набор знаков (букв, цифр), который необходим для работы над дизайном упаковки.
