В нашем обзоре специалисты UBI Pack Studio поделятся профессиональными секретами разработки дизайна упаковки на заказ. Мы расскажем о нюансах и тонкостях создания дизайнерской стратегии продающей упаковки.
Знайте своего клиента
Это без преувеличения – элемент номер один в списке must have knowledge.
Перед тем как приступить к разработке дизайна упаковки, обязательно ответьте на следующие вопросы:
Кто ваш клиент? В чём особенности его деятельности? Кто основные конкуренты? Это базовые знания, необходимые для успешного продвижения в создании упаковки на заказ. Глубокое понимание клиента плюс знания потребностей и ожиданий потребителя – прочный фундамент удачной дизайнерской концепции упаковки.
Сделайте свою домашнюю работу и узнайте на кого конкретно ориентирован ваш дизайн. Возможно, это женщина старше 35 лет, которая любит садоводство, или мужчина между 45 и 55 лет. Выясните, что им нравится и не нравится, уровень дохода, семейное положение, финансовые возможности.
Помните: самые сильные дизайнерские стратегии основаны на исследованиях рынка, но они могут базироваться и на понимании, полученном благодаря тесному взаимодействию с клиентами.
Наглядно демонстрируйте преимущества продукта
Многие специалисты фокусируются на функциях, чтобы показать, насколько продукт прост в использовании или насколько он вкусный.
Вместо этого сосредоточьтесь на том, что конкретно продукт даёт потребителю. Вот где настоящий секрет создания продающей упаковки:
Что заставляет вашу целевую аудиторию чувствовать себя здоровее, сексуальнее, моложе?
Доберитесь до настоящего содержания ожиданий потенциальных потребителей, а затем добавьте это в концепцию дизайна упаковки с помощью текста, формы или изображений.
Рассмотрите несколько вариантов дизайна упаковки
Не зацикливайтесь на первом предложенном варианте дизайна. Что вам нужно, так это объективность. Перед принятием окончательного решения, рассмотрите несколько дизайнерских концепций. Проведите анализ дизайна упаковки по следующим пунктам:
- Какие элементы выделяются?
- Что бросается в глаза в первую очередь?
- Какую упаковку хочется открыть первой?
Мы рекомендуем распечатать два три варианта упаковки, поставить их рядом и только после наглядного тестирования определять конечный вариант.
Учитывайте ценовую категорию продукта
Стоимость продукта будет напрямую влиять на выбор упаковки и дизайнерскую концепцию. Не переусердствуйте, разрабатывая дизайн товара низкой ценовой категории.
Чрезмерное проектирование может повлечь завышенные затраты на упаковку, и как следствие удорожание товара в целом.
С другой стороны, если продукт стоит дорого и продаётся в премиум-сегменте, не экономьте на дизайне упаковке. Возможно, уникальная складная упаковка или рельефная печать с тиснением придаст вашему товару эксклюзивную утончённость и необходимые тактильные ощущения.
Изучите варианты дизайна в товарной нише
Вы проявили должную осмотрительность и детально проанализировали дизайн конкурентов? Вы действительно посещали магазины, где будет продаваться продукт?
Если нет, то необходимо как можно раньше включить это в свой список дел.
Для создания продающего дизайна упаковки целесообразно заранее выяснить как будет продаваться товар. В случае розничных продаж на полках магазинов – дизайнерская концепция разрабатывается с учётом конкурентной среды, если же предполагается реализация товара через онлайн-платформы, как правило, проектируется лаконичный вариант дизайна.
Уделите вниманию подбору качественной типографии
После подготовки макета дизайна упаковки, наступает момент подбора типографии.
UBI Pack Studio рекомендует: не экономьте на качестве печати.
Напечатайте упаковку в современной полиграфической компании с новым оборудованием и большими производственными мощностями.
